凡是去过外滩3号的顾客都有体会，在如此传统的建筑空间内，却迸发出各类鲜活多彩的文化产业。如今，曾经主持过外滩3号工程的合作人之一郭锡恩（lyndon neri）又携领他的设计团队，在外滩5号，打造了设计共和上海旗舰店。作为设计共和开拓家居市场新概念的标志，他们对其第一家设计共和旗舰零售店的品牌定位是高端家居产品，但其核心目标并不单为消费者销售居家饰品，而是希望将设计意识引入新型居家环境。设计师通过对传统购物参数如“展出、陈列”的作用进行批判性思考，探索出新途径唤起消费者的设计意识、引领消费者对家具、材料质地、明暗度、图案、色彩等的全新体验。

　　设计旗舰零售店的理念是由“原始小屋”（如恩设计研究室于2005年11月设计）项目延伸而来，原有空间非常开放，只有一面新建的内墙将主空间与周围隔间分开，墙面上设计了三个拱形窗户面对着广东路，是模仿周围历史性建筑中的窗式。设计师说：“原有空间的组织方式使我们有机会将原本零散的空间改造成一个带有中庭的相对集中空间，其中心位置便是由过去“原始小屋”抽象而来的

　　该店的建造类型不同于传统的零售店形式，从街道不容易直接进入。因此中央平台是从楼梯间将顾客吸引入店的重点。平台天花板上的实木橡木板面被位于其上的生锈铁板所覆盖，金属板两端下包，结构上感觉就像一个屋檐。几面稍小一些的橡木与紫铜金属板从天花板上悬挂下来，形成可滑动面板和粘贴板以在将来展出活动中灵活使用。这样“原始小屋”就解构成各个看似简单随意、却独具匠心的平面元素。从功能上讲，这里还可以举办各种设计主题的展览，从更广义上讲，是要借助这个“平台”给大众一个更深入了解设计的机会。

　　此项目另一独到之处是打破了固有零售店买卖活动模式，将其里外关系顺序颠倒了过来—内部开放，并通过“商店橱窗”概念创造一种“橱窗的商店”。顾客先是进到装满落地玻璃的店内，这些玻璃安装在薄薄的、冷轧钢制成的框架内，店内地面由粗加工过的混凝土铺制，所有产品都在橱柜内玻璃板后陈列，顾客可以在感受店内氛围的同时享受店外浏览橱窗时的乐趣，并透过玻璃上映出的自身影像欣赏橱柜内陈列的物品。此外，玻璃板还能起到屏风的作用，在店内分隔出不同的空间。穿过建筑内部的“户外”庭院，同时可以去到陈列灯具、家居饰品、玩具、椅子等产品的其他房间欣赏展品。
 　　此时的设计共和，经过设计师一番精心的雕琢，犹如一只翩翩起舞的彩蝶从外滩5号中破茧而出，成为一家“全新、开放”的品牌家居零售店。