编者按：
2005年夏天，皇马、曼联相继访华，为中国球迷带来“豪门盛宴”，也在这个拥有13亿人口的“超级市场”中赚了不少。得益于中国潜在的庞大市场，中国足球跟着沾了不少光，从埃弗顿、曼联到皇马，纷纷以各种方式进入中国，以期获得未来的巨大利益。这次是切尔西，不过有所区别的是，切尔西这次挑选中国举办全球瞩目的08奥运前夕访华，走的是高端路线，带来一线球队，举行赈灾义演，发展中国足球计划，同中国足协深入合作，希望从政府、公益层面，打进中国市场，而2008年7月21日金意陶·切尔西佛山行，将正式奏响切尔西访华的序曲。
切尔西佛山行 08奥运前奏盛举
尽管中国足球在这两年处于低谷，但谁也不能否认足球是世界第一运动，是影响力最大的体育项目，也是中国人最关注的运动，谁也不能忽视中国足球在2002年超过2.5亿常规球迷、上百亿人次收视的这一庞大市场的存在。而金意陶成为英超豪门切尔西中国挑战赛最高级别的合作伙伴，绝非一时心血来潮，而是中国集体建陶企业做强做大之后风向世界的一个信号弹。尤其是恰逢北京08奥运开幕前夕，全球60亿人都在瞩目中国，借切尔西迈向国际，展示中国建陶企业的国际风采，将是一次绝佳的体育营销时机。作为全程合作伙伴的金意陶陶瓷，在奥运进入倒计时的7月21日，以大手笔的投入，联手国际顶级球队英超豪门切尔西，策划了“金意陶·切尔西佛山行”，举行球迷/媒体见面会、球星签名送球、游览代表中国建陶展厅巅峰之作的金意陶思想公园、会晤各级政府领导、合影留念等，7月23日还将举行“金意陶·切尔西2008中国广州挑战赛”，系列活动将拉开北京08奥运的序幕，点燃13亿中国人的激情，吸引全球球迷的目光，奏响08中国奥运年体育营销最强音。
陶企重镇·国际豪门强强联手
切尔西访华首站选择在佛山，内里大有乾坤。中国具有5千年灿烂辉煌的陶瓷文化，尤其是南中国陶瓷重镇——佛山，孕育了一大批磅礴浑厚的民族陶瓷企业，他们以特有的方式迎接奥运盛典：介入冠名中国CBA、携手搜狐助威中国体操出征北京奥运、陶瓷品牌入选奥运场馆工程、推出2008系列瓷砖……一个个陶企借奥运东风将品牌书写到极致，具有百年历史的切尔西正是看中了佛山陶瓷在世界的影响力与悠久的历史文化，以及佛山陶企对体育、对足球的无限激情。
切尔西·豪门慈善之举值得推崇
与曼联和皇马到中国仅为了一两场“纯商业”比赛赚钱不同，切尔西访华从一开始就和以往邀请欧洲豪门来踢一场足球比赛和卖球衣有着本质区别，此次切尔西08亚洲之行中国站，将举行系列慈善赈灾义演活动、每张球票捐出10元等，全部收入捐赠给中国扶贫基金会支援灾区重建，另外还将邀请10名灾区儿童作为本次赛事的球童……切尔西注重的是更长远的品牌影响力，所以对于合作伙伴和赞助商的挑选尤为严格。
金意陶·牵手切尔西珠联璧合
这次切尔西佛山行的全程合作伙伴金意陶陶瓷与切尔西的发展历程极为相似，都热衷于公益事业，金意陶陶瓷曾举办过如赞助音乐剧《冰山上的来客》、约40场全国高端室内设计师论坛、开展室内设计大赛、推介亚太室内设计大奖（APIDA）进入中国大陆、赞助广州国际设计周等。切尔西这支足坛劲旅历经潮起潮落，近年来得以快速晋级到英超豪门球队，而佛山金意陶陶瓷有限公司，发展征程不过短短5年时间，却一跃成为中国饰釉仿古砖第一风向品牌，以“尊贵豪门，风向中国”的品牌主张走向世界，两者之间的强强联手，可谓是珠联璧合，尊贵共享，豪门共振。最后，切尔西拥有足够强、足够多的“第一价值”，与金意陶陶瓷被定位为尊贵的高端品牌上具有很强的共通性和互补性，尊贵对应豪门，切尔西国际地位与金意陶的品牌定位联袂共振，在传播过程中起到叠加增强效应。中国陶企要走国际化、尊贵化的道路，由行业品牌向大众化知名品牌转变，携手世界知名、星光灿烂的豪门球队，是一个再好不过的选择。
7月21日金意陶·切尔西佛山行，既是08切尔西访华的重要组成部分，也将成为中国08奥运开幕的最佳前奏，紧接着举行金意陶·切尔西2008中国广州挑战赛、一系列慈善公益筹款活动等，将切尔西访华推向高潮。
切尔西访华，从民间上升到官方，这就是切尔西和之前皇马、曼联访华的最大不同之处。而7月21日金意陶·切尔西佛山行，将全球焦点带到佛山，从而吹响了中国建陶走向世界的冲锋号，开创了中国建陶品牌国际化的先河，是中国建陶体育营销的第一次跨国联姻。在此我们预祝蓝军切尔西08年访华顺利成功，预祝金意陶·切尔西佛山行圆满成功，预祝金意陶·切尔西2008中国广州挑战赛完美谢幕！
